直播间流量来源


一、直播间流量来源分类
抖店罗盘直播间详情页及直播实时大屏中的流量来源分为付费、免费两大类,付费包括:品牌广告-其他、品牌广告-toplive、DOU+广告、千川竞价广告、其他竞价广告  
(直播间详情页流量来源分类示意图)
(直播实时大屏流量来源分类示意图)
二、直播间流量来源定义
  1. 1.​付费流量
  • •​DOU+广告:通过DOU+加热直播间、DOU+视频加热直播间渠道进入直播间 
  • •​品牌广告-toplive:通过投放的toplive渠道进入直播间 
  • •​品牌广告-其他:通过投放的品牌广告入口进入直播间 
  • •​千川竞价广告:通过千川后台投放的广告 
  • •​其他竞价广告:其他渠道的广告推广 
  1. 2.​自然流量
  • •​自然推荐-推荐feed:自然流量中,用户通过直播推荐算法在推荐feed流中看到直播间和直播间的入口,并且进入直播间 。(注意:用户是通过平台内容的分发看到的直播间,不是通过广告看到的直播间)
  • 自然推荐-直播广场:自然流量中,用户通过直播广场中的入口进入直播间 
  • 自然推荐-同城feed:自然流量中,用户通过同城tab下的入口进入直播间 
  • 自然推荐-其他:自然流量中,其他受直播个性化推荐机制控制的入口 
  • •​短视频引流:自然流量中,用户从推荐tab的主播短视频进入直播间,点击短视频中的主播头像进入直播间
  • 搜索:自然流量中,用户通过搜索进入直播间 
  • 关注tab:自然流量中,用户从关注tab下的入口进入直播间 
  • 搜索:自然流量中,用户通过搜索进入直播间 
  • 个人主页:自然流量中,用户查看个人主页并进入直播间 
  • 订单中心:从我的订单下方推荐位置进入直播间 
  • 其他入口:其他自然流量入口 
三、常见QA
  1. 1.​短视频投放了DOU+,用户通过短视频点击进入直播间算在哪个渠道? 
分两种情况:投放DOU+时,投放目的为加热短视频,此时用户通过短视频进入直播间时为短视频引流。投放DOU+时,投放目的为通过短视频加热直播间,此时用户通过短视频进入直播间时为DOU+加热。
  1. 2.​为什么我的直播间详情页看不到流量来源? 
直播中时仅店铺绑定渠道号对应的直播间可见,直播结束后仅专场(该场直播仅带其一店的商品)直播间可见。
用户4176 用户4176
3 个月前
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